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Eine im Auftrag der dreizehn regionalen landwirtschaftlichen Wochenblätter in Deutschland von produkt + markt im Januar 2004 bei 1.300 Wochenblattlesern ab 20 ha LF durchgeführte Befragung erbrachte interessante Ergebnisse zum Leseverhalten.

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Die Wochenblätter sind für über 90 % der Befragten eine wichtige Informationsquelle, die aktuelle Informationen liefert. Für rund 70 % der Befragten sind sie die wichtigste Informationsquelle.
Für die Betriebsleiter ist das Wochenblatt so interessant, dass es über 60 % noch am Erscheinungstag lesen. Nach dem Lesen heben rund drei Viertel das Wochenblatt noch eine Zeitlang zur späteren Nutzung auf. Neben dem Betriebsleiter wird das Wochenblatt durchschnittlich von zwei Mitlesern genutzt, in der Regel sind es Familienangehörige.

Inhalte
Aktuelle Meldungen, Agrarpolitik und Pflanzenbau sind neben Betriebswirtschaft, Tierhaltung und Landtechnik die bevorzugt gelesenen Rubriken.
Markt- und Preisberichte sowie Gelegenheitsanzeigen werden von der Mehrzahl der Befragten regelmäßig gelesen, auch wenn keine aktuelle Kauf- oder Verkaufsabsicht besteht.

Werbung
Werbung und Anzeigen werden von den Landwirten akzeptiert und häufig positiv bewertet. Die Anzeigenwahrnehmung im Wochenblatt scheint hoch. Rund 70 % der Landwirte geben an, dass sie Anzeigen unabhängig von der Platzierung im Heft wahrnehmen.
Eine sehr positive Wirkung auf die Wahrnehmung von Anzeigen hat Farbe. So glauben rund 90 % der Befragen, dass ihnen eine farbige Anzeige stärker auffällt als eine schwarz-weiße Anzeige.
Auch Beilagen stehen bei den Lesern hoch im Kurs. Über 60 % der Befragten sind Prospekte im Wochenblatt lieber als direkt per Post.

Internet
60 bis 70 % der Betriebe ab 20 ha haben einen Internetzugang, weitere 10 % wollen sich in Kürze einen Zugang anschaffen. Allerdings gibt es regionale Unterschiede.
Bei der Suche nach Landtechnik spielt auf den Betrieben das Internet bereits eine wichtige Rolle. 80 bis 90 % haben schon Maschinen und Geräte im Internet gesucht.
www.bwagrar.de kennen rund 50 % der befragten Internetnutzer im Verbreitungsgebiet von BWagrar.
www.agrar-anzeigenboerse.de war zum Zeitpunkt der Befragung schon bei rund 60 % bekannt.

19.04.2006

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