Qualität hat ihren Preis

Lidl gebührt Lob. Der ‚Marken-Discounter‘, wie er früher betonte, wirbt neuerdings mit der Frage „Woran erkennt man eigentlich ...?‘ in seinen Prospekten seitenweise für Lebensmittel. Diese Woche ist „gutes Fleisch" im Fokus. Vor Ostern erklärten die Lidl-Leute, woran man „guten Wein" erkennt. Den Auftakt machte die Woche zuvor „gutes Brot". Antworten gibt das Unternehmen zudem in ganzseitigen Zeitungsanzeigen mit der Schlagzeile „Das macht ... aus". Im Gegensatz zum Wettbewerb bepreist es nicht nur die Produkte, sondern gibt zusätzliche Informationen. Ärger löst Lidl mit seiner grundsätzlich löblichen Kampagne dennoch aus. Kritik ist tatsächlich angebracht. Denn Allgemeinplätze, unkonkrete und unvollständige Angaben dominieren. So...