Kampagne
Thanksgiving-Kampagne: IDEG erreicht Millionen Verbraucher
Die IDEG nutzte Thanksgiving, um die Pute auch in Deutschland als festlichen Genuss zu etablieren – mit einer Kampagne, die Millionen Verbraucher im November erreichte.
von DGS Redaktion Quelle IDEG erschienen am 29.11.2024
Thankgsgivinggenuss mit dem Put: Der Pulled Turkey Brioche-Burger – ein Rezeptvorschlag der IDEG Kampagne. © IDEG
In Nordamerika ist Thanksgiving ein wichtiger Feiertag, an dem die Familie zusammenkommt, um gemeinsam ein Festessen zu genießen. Thanksgiving wird in den USA jedes Jahr am vierten Donnerstag im November gefeiert. In Kanada wird der Tag am zweiten Montag im Oktober zelebriert. Die Pute, ein in Nordamerika heimisches Tier, wurde dabei zu einem zentralen Bestandteil des Festessens. Im Laufe der Zeit hat sich dieses Gericht als fester Bestandteil der Thanksgiving-Tradition etabliert.
Die IDEG – eine Initiative der deutschen Geflügelwirtschaft – hat anlässlich des Thanksgiving-Tages eine umfangreiche Kampagne in Deutschland gestartet, die sich über den gesamten Monat November erstreckt. Ziel der Thanksgiving-Kampagne war es, die Pute als festes Element des Thanksgiving-Fests auch in Deutschland bekannter zu machen. Mit vielfältigen Aktivitäten in digitalen und klassischen Medien konnte die Kampagne in wenigen Wochen Millionen Verbraucher erreichen.
Neue Rezepte und Videoinhalte
Ein zentraler Bestandteil der Kampagne war die Entwicklung von sechs neuen Thanksgiving-Rezepten. Diese reichten von klassischen Gerichten wie „Putenfilet auf Birnen-Chicorée-Salat“ bis hin zu modernen Kreationen wie „Double Pulled Turkey Waffeln“. Ergänzt wurde dies durch Videoinhalte, die auf verschiedenen Plattformen veröffentlicht wurden. Mit über 300.000 Aufrufen und gezielten Anspracheformaten wie „Puten Pastrami“ oder „Topf-Pulled Turkey mit Süßkartoffelstampf“ erreichten die Videos die jüngeren Zielgruppen.
Die Social-Media-Präsenz der Kampagne erzielte rund eine Million Kontakte auf Plattformen wie Instagram, Pinterest und TikTok. Unterstützt wurde dies durch Kooperationen mit bekannten Influencern, die ihre Reichweite einbrachten, um die Botschaft weiter zu verbreiten. Zusätzlich konnte die IDEG durch redaktionelle Pressearbeit über 1,5 Millionen Kontakte in Printmedien generieren. Ein Newsletter an Food-Redakteure sensibilisierte zudem gezielt die Fachpresse für die Bedeutung der Pute am Thanksgiving-Fest. Ergänzend kamen Anzeigen in Einkaufs-Apps, Google-Kampagnen sowie Beiträge in Frauenzeitschriften und Tageszeitungen zum Einsatz.
